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        本律师有时参加聚会，时常听到大家侃侃而谈，“我们公司品牌发展战略”，“我们企业品牌影响力”，“我们品牌LOGO的设计理念”，“我们品牌知名度”，“我们公司商标在什么平台又做了广告”之类等等话题时，有时好奇查一下他们公司的商标注册情况。

        一查询后发现有些公司在投入商标品牌广告营销的时候，却未在国家知识产权局获注册的商标或正在国家知识产权局申请注册的商标，而这些公司往往已在渠道投入了一定的广告宣传。这种情况下，极有可能发生使用与创业公司相同或相近的商标LOGO，也可能发生同行业抢先注册该公司的已使用的商标LOGO。

        作为一家创业公司，如果没有注册商标，将会怎样？

        当创业公司的商标LOGO投放市场之后，稍有名气后，同行为携取知名度，抢占市场份额，使用与创业公司相同或相近的商标LOGO，而该创业公司却因没有申请注册商标，无法定权利阻止同行使用商标LOGO。该创业公司将处于极其尴尬处境。如果发生同行业抢先注册该公司的已使用的商标LOGO，该创业公司还将可能面临不能再使用自己的商标LOGO。虽商标法规定可以提出异议或撤销，但创业公司需要提交在先使用并有一定知名度等等充分证据，维权经济成本和时间成本，其相应付出将大大超过申请商标注册的成本。如果创业公司所持是注册商标，遇到这种情况，可以提起侵害商标权诉讼，要求停止使用注册商标，同时提出索赔！商标法规定，最高可赔300万。

        因为我国商标法规定，商标注册是以在先申请为原则（指两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回），而不是在先使用（于同日申请注册的，适用商标使用在先原则）。

        商标注册领域每天其实是风起云涌，很多人不了解，注册商标是企业无形资产，商标资产可以通过质押和上市（知识产权商标资产份额化交易）为企业融资。像阿里巴巴，腾讯在2017年度申请商标量达几千个之多，为什么呢， 因为他们这样公司有强大法务团队在背后出谋划策，未雨绸缪储备商标，强占品牌市场先机！

        对于商标侵权风险和商标注册布局，也早已不是新鲜话题。已有新三板公司因为商标问题拟申请终止挂牌，也有一些公司因APP未注册第9类、第42类商标，被下线处理，这是商标注册规划和布局不完善导致的后果。像小米，嘀嘀出行，摩拜等这样独角兽公司，通过商标局公开信息显示出有一共通特点就是商标注册的布局保护强烈，商标注册规划完善。

        也许有人会有疑问了“商标注册你们律师不在行，因商标注册代理只是商标代理机构的业务”，其实这样的认识是有盲区的。依据《中华人民共和国商标法实施条例》第八十四条之规定，商标法所称商标代理机构，包括经工商行政管理部门登记从事商标代理业务的服务机构和从事商标代理业务的律师事务所。

        律师事务所可经国家知识产权局备案为商标代理机构，且，商标代理行业，其实是属于法律服务行业，“知识产权代理、咨询、许可”，从尼斯分类来看，也是归在4506 法律服务项下。律师事务所同时经营律师业务服务，商标代理为业类常态。而律师事务所不仅熟悉商标代理流程，而且代理商标异议、复审、撤销、侵害商标权诉讼，同时，律师专业背景本身就具有深厚的法律功底，能为客户建立知识产权保护体系，提供全面的提供知识产权法律服务。律师同时还担任公司涉知识产权专项事务顾问。

        本律师中肯地提示：不注册商标，企业品牌宣传无异于裸奔！不注册商标，企业品牌管理就没有法律保护的基础！广告设计得再有创意，营销方案得再多投入，到头来都是为他人作嫁衣裳！